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传统黄金珠宝行业面临转型升级 线上预推出“预售定制”服务

2019-07-16 14:53 点击: 来源:物流信息建设网 作者:
  7月16日消息互联网的高速发展,线上生活引导消费需求,电商平台的发展和消费者消费习惯的改变,推动着线上购物的主要来源。快消品、电子产品等行业早已乘上消费之风高速发展,但黄金珠宝行业线上消费却发展迟缓。除周大福、周生生、钻石小鸟等大品牌电商渠道成功外,诸多中小品牌线上销售效果甚微,甚至有些品牌还没有线上销售渠道。
  主要原因有两方面,其一,黄金珠宝首饰都是带有装饰属性的投资产品,单品价值较高,消费者需要“信任状”;其二,在综合类电商平台上,优惠扶持力度都是“打包”的,针对某一品类商品优惠扶持较少。且黄金珠宝首饰购买率、复购率都相对较低,而获客成本又高于客单价,给品牌方带来诸多压力。
  那么,黄金珠宝品牌方如何获取消费者信任,打通线上销售渠道,提高销量呢?入驻有权威背景、资质正规、垂直类的社交电商平台成为黄金珠宝品牌方的首选。
  黄金珠宝首饰发展垂直类社交电商,会给品牌方较大程度优惠扶持力度,帮助品牌方提升运营能力,并为品牌方提供库存销售解决方案。同时,为消费者与品牌方提供“低价预售”“库存销售”“产品定制”等服务,实现消费者与品牌方“零”距离的接触。
  总而言之,传统黄金珠宝行业转型早已迫不及待,若能乘线上消费之风才可保持高增速发展。
 

 

(录入人:董硕   签发人:戴靖)

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