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商标保护要打好“提前量”

2018-08-17 10:36 点击: 来源:海南日报 作者:张成林
  原标题:商标保护要打好“提前量”
 
  前不久,海南一企业注册经营三年的“深玩”商标,遭遇一传媒公司“申请撤销”,理由是“没有正当理由连续三年不使用”。该事件一经报道,引起广泛关注。这一方面反映出商标纠纷多有存在,易成舆论热点;另一方面说明人们的商标意识日渐增强,期待尽快形成利于商标发展的良好环境。
  商标何以重要?因为这是企业的无形资产,是企业品牌的重要组成部分。尤其是在当前大众旅游时代,由商标衍生出来的旅游品牌,更是游客旅游消费的重要依凭。可是现实中,商标注册、保护等却屡屡为企业所忽略。即便如天涯海角旅游发展有限公司等知名企业,也都陷入过商标纠纷,而且维权艰难,由此足见,商标意识丝毫含糊不得。
  为了加快形成品牌效应,苦心经营数年,却由于意识淡漠,没有及时注册商标,而被他人抢先一步、恶意抢注。品牌培育费时费力,已然不易,倘若再在商标问题上被他人钻了空子,那岂不更是“赔了夫人又折兵”?可是,这样的事情在现实中却并不少见。究其缘由,归根结底还在商标保护意识淡薄、法律规则意识不强。
  所以说,商标保护必须打好“提前量”,只有把事情做在前面,才能有备无患、谋之长远。古语言,兵马未动,粮草先行。率兵打仗如此,企业发展同样如此。在起步之时,就要谋好长远之事,切实把商标问题解决好,以防他人钻空子。当然,商标也不是注册了就了事了,企业还需持续用力,深耕细作把商标维护好、经营好,进而把品牌打造好、培育好,只有如此,商标才能发挥出助益企业发展的积极作用。
  从更深一层看,商标意识淡薄、商标纠纷频发,也从侧面反映出,相关经营者对现代企业运行规则还缺乏专业透彻的认识了解。“重业务,轻管理”是不少企业的共病。杜绝商标纠纷,从根子上来看,还要培养专业精神。经营者要切实增进对企业运行规则、相关法律规则的跟进掌握,力争用专业的精神、专业的知识去做专业的事情,如此一来,商标保护如此重要的事情自然不会被忽略。
  当然,商标保护离不开良好的外部环境,这需要多方配合、共同发力。比如,管理部门要做好对企业商标的管理,可在登记注册环节对企业进行督促、提醒;执法部门要公正执法,加大对恶意注册等钻空子行为的打击力度。总之,商标保护,涉及知识产权保护,牵涉营商环境的优化,意义重大,管理者必须下大力气,切实营造公平有序的营商环境。(张成林)
 

 

(录入人:金春妮   签发人:戴靖)

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